Máy tính ROAS và CPA quảng cáo
Dùng doanh thu sau hoàn tiền và biên lợi nhuận gộp trước chi phí cố định để đánh giá đóng góp của chiến dịch.
Kết quả
600,00Lợi nhuận sau quảng cáo
- ROAS
- 4×
- CPA
- 12,50
- Lợi nhuận gộp
- 1.600,00
- ROAS hòa vốn
- 2,5×
Dữ liệu đầu vào
- Chi tiêu quảng cáo
- 1000
- Doanh thu được ghi nhận
- 4000
- Biên lợi nhuận gộp
- 40
- Lượt chuyển đổi được ghi nhận
- 80
Cách tính
ROAS = doanh thu ÷ chi tiêu quảng cáo.
Kết quả
Lợi nhuận sau quảng cáo
- ROAS
- 4×
- CPA
- 12,50
- Lợi nhuận gộp
- 1.600,00
Cách tính
- ROAS = doanh thu ÷ chi tiêu quảng cáo.
- CPA = chi tiêu quảng cáo ÷ số lượt chuyển đổi.
- Lợi nhuận sau quảng cáo = doanh thu × biên lợi nhuận gộp − chi tiêu quảng cáo.
- ROAS hòa vốn = 1 ÷ biên lợi nhuận gộp.
Ví dụ
Chi 1.000, doanh số 4.000, biên lợi nhuận 40% và 80 lượt chuyển đổi: ROAS 4×, CPA 12,50 và lợi nhuận sau quảng cáo 600.
Điều cần biết
- Không gồm chi phí cố định, hoàn tiền, thuế bán hàng hoặc VAT.
- Không thể đánh giá lợi nhuận chỉ từ ROAS nếu chưa biết biên lợi nhuận.
Khi nào nên dùng
- So sánh doanh thu chiến dịch với chi tiêu quảng cáo.
- Thêm biên lợi nhuận để xem còn lại bao nhiêu sau quảng cáo.
Câu hỏi thường gặp
ROAS cho biết điều gì?
ROAS cho biết doanh thu trên mỗi đơn vị chi tiêu quảng cáo; chỉ số này không tự cho biết lợi nhuận.
ROAS hòa vốn được hiểu thế nào?
Đó là mức ROAS tại đó lợi nhuận gộp bằng chi tiêu quảng cáo, dựa trên biên lợi nhuận bạn nhập.
CPA được tính ra sao?
Lấy chi tiêu quảng cáo chia cho số lượt chuyển đổi được ghi nhận cho chiến dịch.